哈雷戴维森星期一正式宣布，它将提供完整的“ LiveWire”品牌电动自行车阵容，以该公司两年前推出的同名出色(如果价格昂贵)的车型为基础。从此刻起，该公司的公告说：“ LiveWire不仅仅是一辆摩托车。”

“通过将LiveWire打造为全电动品牌，我们抓住了机会来领导和定义EV市场。以成为世界上最受欢迎的电动摩托车品牌为使命，LiveWire将为摩托车的未来开创先河。追求城市冒险以及超越城市冒险。”哈雷戴维森董事长，总裁兼首席执行官Jochen Zeitz说道。“ LiveWire还计划创新并开发将来将适用于Harley-Davidson电动摩托车的技术。”

HD在公告中说，LiveWire品牌将获得专门的陈列室，从加利福尼亚开始，并扩展到其他对电友好的市场。在现有支持较少的地区，潜在买家将可以使用数字陈列室和购物支持。新LiveWire伞下的首辆自行车将于2021年7月8日发布，并于9日在国际摩托车展上首次亮相。

尽管LiveWire将作为一个单独的品牌进行销售，但Harley-Davidson表示，其传统和电气开发团队将携手并进，“以确保各自核心领域的行业领先应用”。

以电动为重点的子品牌战略模仿丰田，本田和现代等汽车制造商的战略，它们都将现有的电动铭牌扩展到整个子品牌(分别为Prius，Clarity和Ioniq)，并取得了不同程度的成功。